Промаркировать рекламу по закону о маркировке (ЕРИР)
Любая ваша реклама в интернете — баннер, пост у блогера, контекст, реклама в соцсетях — должна содержать пометку «реклама» и иметь присвоенный идентификатор (erid), который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации. Если вы рекламируете свой же товар, сведения в Роскомнадзор за вас, как правило, подаёт рекламораспространитель (агентство, площадка, блогер) по договору — но за рекламу без пометки или идентификатора по КоАП ст. 14.3 может отвечать и рекламодатель, а не только тот, кто её разместил.
Когда возникает
Когда заказываете рекламу вне маркетплейса — контекст, баннеры, посты у блогеров, рекламу в соцсетях — чтобы привести покупателей в свой магазин или на карточку товара.
Что определить прежде всего
- Это вообще реклама: материал выделяет ваш товар среди аналогичных и адресован неопределённому кругу лиц — а не нейтральная информация о товаре
- Кто в цепочке размещения: вы — рекламодатель, а рекламораспространитель (агентство, блогер, рекламная система) — тот, кто обязан провести материал через ОРД по договору с вами
- Присваивает ли выбранная рекламная система (кабинет соцсети, блогер, агентство) идентификатор (erid) автоматически, или нужно регистрировать креатив через отдельного оператора рекламных данных самостоятельно
- Стоит ли на готовом материале пометка «реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём
- Маркируется ли отдельно от площадки продвижение внутри своего кабинета WB/Ozon (аукцион, автокампании, буст) — однозначного разъяснения по этому вопросу не нашли, уточняйте у площадки
Как решить
Перед публикацией любой рекламы вне маркетплейса убедитесь, что у материала есть пометка «реклама» и присвоенный через оператора рекламных данных идентификатор (erid); сохраните договор и подтверждение о присвоении идентификатора — это ваша защита при проверке.
- Определите, что именно вы размещаете, — реклама (выделяет ваш товар среди аналогичных) или нейтральная информация о товаре, которая маркировки не требует
- Выберите канал размещения и уточните у рекламной системы или агентства, присваивает ли она идентификатор (erid) автоматически при заказе
- Если канал не связан с крупной рекламной системой — зарегистрируйте креатив через оператора рекламных данных до публикации
- Проверьте на готовом материале пометку «реклама» и указание на рекламодателя или сайт о нём
- Сохраните договор с рекламораспространителем и данные об идентификаторе — при проверке отвечать за отсутствие маркировки может и рекламодатель
- Для внутреннего продвижения на самой площадке (аукцион, автокампании) уточните правила маркировки непосредственно у площадки — открытого разъяснения ФАС или Роскомнадзора по этому случаю не нашли
Понятия
Частые ошибки
- Заказать рекламу у блогера или в соцсети без пометки «реклама» и идентификатора, полагаясь на то, что площадка «сама разберётся»
- Не сохранить договор с рекламораспространителем — при проверке отвечать за материал может и рекламодатель
- Считать, что раз рекламу заказали через крупную платформу, идентификатор присвоен автоматически, не проверив это
Связанные задачи
Источники
- Реклама, распространяемая в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём.Первоисточник: consultant.ru · проверено 29.09.2026
- Распространение рекламы в интернете допускается только при наличии идентификатора рекламы (erid), присвоенного оператором рекламных данных (ОРД) — уникального цифрового обозначения для прослеживаемости рекламы.Первоисточник: consultant.ru · проверено 29.09.2026
- Продавец, рекламирующий собственный товар, сам не подаёт сведения в Роскомнадзор — за него это делает рекламораспространитель или оператор рекламной системы по договору. Это не отменяет требование к самой рекламе иметь пометку «реклама» и идентификатор.Первоисточник: consultant.ru · проверено 29.09.2026
- Штраф за рекламу в интернете без присвоенного идентификатора (erid) или с нарушением правил его размещения: гражданам 30–100 тыс ₽, должностным лицам 100–200 тыс ₽, юрлицам 200–500 тыс ₽.Первоисточник: consultant.ru · проверено 29.09.2026
- Общий штраф за нарушение законодательства о рекламе (в т.ч. рекламу без пометки «реклама», если это не подпадает под отдельную часть статьи): гражданам 2–2,5 тыс ₽, должностным лицам 4–20 тыс ₽, юрлицам 100–500 тыс ₽.Первоисточник: consultant.ru · проверено 29.09.2026
Текст страницы проверен 29.09.2026.